| 招商证券-传媒视角审视美国大选，网络力量崛起-081110 |
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| 招商证券-传媒视角审视美国大选，网络力量崛起-081110 |
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作者：智富网 文章来源：智富网 点击数： 更新时间：2008-11-11 11:37:15  |
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【传媒娱乐业研究报告内容摘要】
研究美国历史表明——民主党在对新生媒体的敏锐与把握上比共和党更胜一筹。早在1932 年和1960 年的美国总统大选中，民主党两位总统侯选人罗斯福和肯尼迪，就凭借对当时新生媒体广播、电视的出色运用，而帮助其在总统大选中最终获胜。到了08 年的总统大选，作为民主党总统侯选人奥巴马表现出对互联网特别是WEB2.0 的足够重视与娴熟运用，从而帮助其最终创造美国历史——成为美国首位黑人总统。
奥巴马对网络营销与WEB2.0 的娴熟运用
拒绝使用公共竞选资金，开创性的网络筹款获得庞大的竞选资金。奥巴马作为一个新人，没有深厚的背景，较难获得财团的支持。因此另辟蹊径，拒绝使用政府提供的公共竞选资金，利用网络向大众筹款，获得美国史上最庞大的竞选资金，开创了全新的网络筹款方式。媒体报道截至10 月15 日，奥巴马共筹集竞选资金6.4 亿，其中80%以上为网络筹款所得。
在网络营销上的较少资金投入，却取得了巨大的宣传效果。奥巴马在网络营销上的投入，与整个竞选广告总投入相比，不管是绝对金额还是百分比均处于较低水平，但凭借其对网络媒体的准确把握与运用，充分发挥了网络营销的精准性，以较少的资金投入取得了巨大的宣传效果。通过分析奥巴马今年1-7 月的网络营销预算可发现，主要投向了四大领域——搜索引擎、网络广告代理、媒体报刊网站和网络社区，其中重中之重是以GOOGLE、Yahoo为代表的搜索引擎广告。奥巴马在针对特定人群的网络营销上也下足了功夫，充分利用了网络社区、在线游戏的细分人群特点
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